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O Personal Branding, hoje em dia e em termos profissionais, é de extrema importância visto ser aquilo que o torna único e diferenciador no mercado de trabalho, mas também porque irá refletir-se na forma de como será visto pelas pessoas que o rodeiam. Muitas vezes associamos o Branding à tradução literal do termo, ou seja, marca. No caso do termo, Personal Branding diz respeito à sua marca pessoal. Habitualmente, pensamos em marca no sentido corporativo, mas o Personal Branding nada está relacionado com a empresa, mas sim com a pessoa em si. Inconscientemente, agimos e falamos de determinada forma e as pessoas ao nosso redor associam a nossa forma de estar e agir à nossa personalidade e também a características pessoais. É natural que as pessoas com quem nos cruzamos no dia-a-dia fiquem com uma determinada perceção sobre nós, pois é uma função natural do nosso cérebro, o que faz com que as pessoas criem perceções de forma automática. Assim, é imprescindível que a nossa marca pessoal seja diferenciadora das demais e esteja bem posicionada.
O Personal Branding refere-se ao que a pessoa é e ao que faz de melhor. Está relacionado com a sua marca pessoal, ou seja, com a estratégia que escolhe para gerir e projetar a sua identidade profissional. É uma estratégia muito usada com o intuito de criar a sua própria presença, comunicação e posicionamento de modo a evidenciar que domina no setor ou segmento em que trabalha. É importante que a sua audiência/público-alvo perceba exatamente o que tem para oferecer pois é aquilo pelo qual quer ser lembrado.
O CEO da Amazon, Jeff Bezos tem uma citação muito conhecida referente a esta questão de Personal Branding que é de fácil entendimento:
“Sua marca pessoal é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala.”
E esta frase mostra uma realidade atual e que acontece em todos os espaços, trabalho, casa, convívio com amigos. A frase está muito relacionada com o que os outros percecionam da sua identidade. As suas ações, palavras e forma de estar são importantes, mas também a informação que tem disponibilizada nas redes sociais. Hoje em dia, tudo se pesquisa na internet, por isso tenha atenção ao que partilha tendo em conta a sua identidade ou a que pretende criar.
Assim, podemos definir o Personal Branding como o esforço que as pessoas fazem para se comercializar e posicionar-se no mercado de trabalho. Este processo pode ser composto por três fases:
1. Criar uma identidade para a sua marca, ou seja, criar um elemento diferenciador que faça com que a sua marca pessoal se diferencie das restantes pessoas tendo em conta as expectativas do seu público-alvo.
2. Desenvolver o seu posicionamento, através da comunicação e gestão comportamental, ou seja, comunicar ativamente a sua marca pessoal e ter atenção aos seus comportamentos tendo em conta a forma de como se quer posicionar perante o mercado de trabalho e público-alvo.
3. Avaliar se a imagem de marca cumpre com os objetivos pessoais e profissionais previamente estabelecidos.
Hoje em dia, com um mercado de trabalho cada vez mais competitivo, a marca pessoal quando bem construída pode ajudar a diferenciar-se dos seus concorrentes.
Facto é que muitos recrutadores pesquisam os perfis dos potenciais colaboradores antes ou durante o processo de recrutamento porque no seu currículo aparece as suas formações e habilidades, mas não aparece o seu dia-a-dia, gostos ou interesses.
Em suma, o Personal Branding reflete a sua marca pessoal, ou seja, a sua identidade. E está identidade irá refletir-se no que as pessoas percecionam sobre si. É essencial conhecer bem os seus traços de personalidade, habilidades, nível de experiência para que se consiga posicionar corretamente perante a o seu mercado-alvo e público-alvo.
O Personal Branding e o marketing pessoal são duas abordagens muitas vezes tidas como iguais ou semelhantes, no entanto, estas complementam-se e quando bem trabalhadas em conjunto o resultado é muito positivo.
Como já referimos anteriormente, o Personal Branding diz respeito à construção e gestão da sua marca pessoal, é a promoção de si próprio, do que o torna único e do seu nome como se de uma marca se tratasse junto do seu público alvo. Já o marketing pessoal refere-se às estratégias e ações que o ajudarão a posicionar-se no mercado de uma forma eficaz com o intuito de atrair maior visibilidade pelo que já fez ou que ainda irá fazer. O marketing pessoal irá impulsionar o seu sucesso profissional.
Assim, o Personal Branding deve desenvolver-se em conjunto com o marketing pessoal, uma vez que será com a ajuda deste que irá impulsionar a forma como os outros o percecionam. Irá ajudá-lo a atingir o seu objetivo, a comunicar melhor o que pretende transmitir para o exterior e irá aumentar a sua credibilidade e visibilidade profissional.
Ao criar e gerir a sua Personal Branding faz com que a sua visibilidade perante o setor ou segmento onde se insere aumente por isso é crucial definir uma estratégia como ponto de partida. Uma frase conhecida de Arthur Bender, um Orador Brasileiro, especialista de Personal Branding e escritor do best-seller “Personal Branding - construindo a sua marca pessoal” é a seguinte:
“Os sonhos são o ponto de partida e não de chegada. Você precisa de estratégia para chegar onde deseja! “
Para definir esta estratégia e impulsionar a sua carreira, deixamos algumas sugestões:
Assista ao Webinar sobre o tema Personal Branding: Onde estás e para onde queres ir? com a Professora Ana Sabino, inscreva-se e comece hoje a construir a sua marca pessoal.
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