Employer Branding: Atração, Envolvimento e Retenção de Talento

O Employer Branding corresponde ao conjunto de estratégias, práticas e ações que visam construir, fortalecer e comunicar a imagem da organização enquanto empregadora. Num mercado de trabalho cada vez mais competitivo, em que os talentos dispõem de múltiplas opções, a reputação da empresa como local para trabalhar assume um papel determinante.

Um employer brand forte não só potencia a atração de candidatos qualificados, como também promove o envolvimento, a motivação e o compromisso dos colaboradores, contribuindo para a sua retenção. Este posicionamento traduz-se numa proposta de valor diferenciadora, que integra cultura organizacional, propósito, benefícios e a experiência global do colaborador..

Tópicos a abordar

No webinar, serão abordados os seguintes temas:

• Conceito e importância do Employer Branding:
  • Definição e evolução do conceito;
  • Employer Branding como vantagem competitiva;
  • Relação com a reputação corporativa e a responsabilidade social.
• Employer Branding na atração de talento:
  • Posicionamento da marca empregadora no mercado;
  • Comunicação e canais de divulgação (site, redes sociais, eventos);
  • Experiência do candidato e impacto nos processos de recrutamento.
• Employer Branding e envolvimento dos colaboradores:
  • Cultura organizacional e propósito;
  • Employee Experience: onboarding, desenvolvimento e reconhecimento;
  • Papel da liderança e da comunicação interna.
• Employer Branding na retenção
  • Proposta de valor ao colaborador (EVP);
  • Estratégias de fidelização e engagement;
  • Impacto na redução do turnover e do absentismo.
• Ferramentas e métricas de avaliação
  • KPI de Employer Branding (eNPS, taxa de recomendação, tempo médio de permanência);
  • Benchmarking e análise da reputação online;
  • Dashboards e relatórios de impacto.
• Boas práticas e desafios
  • Exemplos de organizações com employer brand forte;
  • Principais desafios: coerência, autenticidade e consistência;
  • Tendências futuras: bem-estar, diversidade, sustentabilidade e propósito.

Objetivos

1. Explicar o conceito de Employer Branding e a sua relevância estratégica para as organizações;
2. Demonstrar o impacto na atração de talento, na motivação e no envolvimento dos colaboradores;
3. Evidenciar a relação entre Employer Branding e retenção, contribuindo para a redução do turnover e o aumento da fidelização;
4. Apresentar práticas e ferramentas que suportam a construção e consolidação de uma marca empregadora sólida;
5. Relacionar o Employer Branding com a proposta de valor ao colaborador (EVP) e com os objetivos estratégicos do negócio.

Sobre a oradora

Este webinar conta com a presença da oradora Dr.ª Susana Costa Silva. Profissional com mais de 25 anos de experiência na área de Recursos Humanos, com um percurso sólido e altamente qualificado em contextos industriais, multinacionais e organizações de elevada complexidade. Ao longo da sua carreira, assumiu funções de direção e gestão corporativa, com forte enfoque no desenvolvimento estratégico de pessoas e organizações. É especialista em Gestão Estratégica de Recursos Humanos, Transformação Organizacional, Desenvolvimento de Lideranças, Gestão da Formação, People Analytics e Gestão de Equipas Multiculturais, tendo desempenhado cargos de topo, nomeadamente como Diretora Corporativa de Recursos Humanos em empresas de referência. Teve responsabilidades globais nas áreas de formação e desenvolvimento em vários continentes, destacando-se pela liderança de equipas multidisciplinares, definição de políticas corporativas, implementação de sistemas integrados de gestão de talento, otimização de processos e promoção de culturas organizacionais orientadas para o desempenho, o bem-estar e a sustentabilidade. Possui formação académica avançada, sendo Doutorada em Gestão Estratégica e Internacional de Recursos Humanos, Mestre em Desenvolvimento de Recursos Humanos e detentora de Pós-Graduação em Direito do Trabalho, conciliando uma base teórica sólida com uma vasta experiência executiva. É ainda docente convidada, formadora certificada e oradora, com participação regular em eventos nacionais, abordando temas como felicidade organizacional, people data, produtividade, liderança e gestão estratégica de Recursos Humanos. Domina diversas ferramentas digitais e sistemas de gestão de RH, nomeadamente SAP HCM, Workday, Global HR e Power BI.

Data: 09 de abril de 2026
Hora: 19h30 - 20h30
Duração: 1:00h
Formato: Plataforma Zoom